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壹点智库研究员 许金星

近期，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室发布了10月份山东省公共品牌网络传播影响力（INC）指数数据。数据显示，好客山东、好品山东、烟台苹果、莱阳梨、沾化冬枣、章丘铁锅、章丘大葱、菏泽牡丹、平阴玫瑰、山东手造分列前10。其中山东手造变动幅度明显，由上月份第4位跌至本月第10位。

壹点智库以全网信息大数据、搜索大数据、SEO数据为基础，综合评价了公共品牌的信息传播广度、传播热度、网络关注度和官网呈现度指标，为品牌运营方全面了解品牌信息传播数据、制定精准品牌传播策略提供极具价值的参考。

对比9月份数据，山东省公共品牌10月份INC指数前10中迎来了“菏泽牡丹”“平阴玫瑰”2个新朋友，其余8个都是老面孔，但在位次上发生了一些变化。其中“好客山东”“好品山东”“烟台苹果”再次位列前三，“沾化冬枣”和“章丘铁锅”顺位不变，“莱阳梨”与“章丘大葱”顺位变化明显，皆上升了3个位次，“山东手造”变化幅度明显，较上月排名下降6位。

利用SKEW函数对10月份公共品牌INC指数数据进行偏态系数计算，得出10月份公共品牌INC指数偏态系数为0.805510197，处于右偏偏态分布，表明总体数据集中位置偏向数值小的一侧，反映了10月份公共品牌INC指数中数值较小的品牌数量居多。

公共品牌10月份INC指数偏态分布图

山东手造变化明显

10月份山东手造在网络传播影响力方面变动明显，INC指数为620.58，INC指数排名下降了6位，排在榜单第10位，是前10名中排名跌幅最大的。其传播广度为3.61，较9月份4.15下跌了13.01%，跌幅十分明显；传播热度为3.68，较9月份4.11下降了10.46%；网络关注度及官网呈现度基本没有变化。

根据全网信息大数据平台监测，“山东手造”10月份全网声量达19070条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是微博2791条、微信公众号1876条、客户端8802条、网站2859条、互动论坛76条、视频2526条、数字报140条，客户端占比较高，体现了主流媒体对于“山东手造”的信息传播具有较强的推动作用。

关于“山东手造”的信息来源在10月25日出现峰值，当日信息量为1532条，占到了10月份整体信息总量的8.03%。此日，人民日报又一次整版推介“好客山东 好品山东”，一则由潍坊新闻网发布的题为《人民报再次重磅推介！“好客山东 好品山东”名片效应凸显》的文章相似文章数达到426篇，此文中提到“山东手造”。此外，齐鲁电视台在微博话题#央媒频繁点赞的山东手造有多美#中发布山东手造相关视频；济南市南山管委会、指动枣庄、这里是荣成、泰安之声等多家媒体在各大平台发布题为《“度”量山东手造》的视频。这皆体现了10月份主流媒体对于“山东手造”相关信息的推动作用。

从效果上看，传统主流媒体的推动是山东手造保住前十的关键，今后仍需加强对该渠道的利用率，同时，要加大社交媒体平台于山东手造相关活动的宣传报道，尤其应当建设好官方自有平台，进一步提升山东手造的认知度、传播力和影响力。

烟台苹果守住前三

10月份烟台苹果INC指数数值为719.51，在纳入监测的山东110个公共品牌中排名第3，较9月份INC指数数值765.05下降约5.95%，但依然是山东省内所有农产品公共品牌中排名最高的品牌。细分来看，与9月份相比，烟台苹果在传播广度方面略有回落，传播广度由9月份4.41降至4.06，降幅为7.94%；传播热度4.69由降至4.52，降幅较小；网络关注度和官网呈现度均有小幅提升。

其传播广度得分达到5级（共5级）爆发级，表明10月份烟台苹果在品牌传播渠道方面品牌信息覆盖面极为广阔；传播热度为5级（共5级）爆发级，说明广大网络受众对于烟台苹果的品牌认可度极佳，传播意愿十分强烈，品牌信息传播热度非常高；网络关注度属于2级（共5级），代表了烟台苹果为“区域性关注”，还有很大的提升空间。

根据全网信息大数据平台监测，“烟台苹果”10月份全网声量达59824条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是：微博28662条、微信3140条、客户端9637条、网站2454条、互动论坛210条、视频15666条、数字报55条，表明头部社交媒体、主流新闻媒体以及短视频对品牌传播的推动作用比较突出。

关于“烟台苹果”的信息来源在10月26日出现峰值，此日微博博主“桃桃酱安利星球”发起话题#谢谢平替侠的作业清单#，在清单中提到“烟台苹果”，此博主为安利界大V，微博粉丝数量为175.7万，此条微博转发量为9978次，评论数为672条，点赞数为6821个，在网络上引发了巨大的声量。在10月26日全部7528条信息来源中，与此微博话题相关的内容达到6068条，此条微博成为了当天信息来源出现峰值的决定因素，也是本月烟台苹果守住前三的关键。

菏泽牡丹强势回归

菏泽牡丹10月份INC指数为647.08，较9月份上升5个位次，位列10月份榜单第8位。其传播广度为3.63，传播热度4.08，网络关注度1.49，官网呈现度0.00，传播广度属于4级（共5级）提升级，传播热度属于5级（共5级）爆发级，说明10月份菏泽牡丹在品牌传播渠道方面品牌信息的覆盖面较广，网友们对于菏泽牡丹品牌的认可度极高，传播意愿极强，品牌信息热度持续攀升。网络关注度属于2级（共5级），代表了菏泽牡丹仅为“区域关注”，网友主动搜索关注的力度不足。官网呈现度0.00，属于1级（共5级）“深水级”，说明该品牌没有官网，或者官网对于菏泽牡丹宣传推广方面的呈现力度严重不足，需要品牌方着重关注。

根据全网信息大数据平台监测，“菏泽牡丹”10月份全网声量达20103条，七大传播渠道信息来源数量分布分别是：微博11555条、微信公众号1159条、客户端2417条、网站1560条、互动论坛62条、视频3312条、数字报38条，体现了微博等社交媒体对“菏泽牡丹”品牌传播的推动作用。

关于“菏泽牡丹”的信息来源在10月19日出现峰值，10月19日，在微博话题#李现31岁生日微博评论区# 中，评论区网友的一条祝福中提到“菏泽牡丹”，此条评论点赞数超过1.2万。此话题微博博主“请叫我扒皮军”粉丝数量为1451.1万，此条微博被转发6028次，评论数为3186条，点赞数为2981个。10月19日当天共产生了11354条信息，占到了10月份所有信息总量的56.48%，此条微博成为了19日当天信息来源出现峰值以及10月份菏泽牡丹INC指数上涨的关键因素。

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