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1月份，山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份218家山东3A景区的INC指数平均值为328.08，与12月相比传播影响力均值增长13.46%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的雪野蓝湾欢乐岛，上涨157名；下降最多是费县大青山胜利突围纪念馆旅游区，下降87名。

位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、即墨鹤山风景区、长清区五峰山旅游区、化马湾龙湾风景区、烟台塔山风景区、雪野蓝湾欢乐岛、马踏湖生态旅游度假区、临朐老龙湾景区、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、济宁九仙山风景区，其中排名上涨最多是的雪野蓝湾欢乐岛，提升157名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是十梅庵风景区，下降30名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为328.08，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.03，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在196.75和459.41之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.788。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播广度均值为1.91，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，总体上看，大部分景区的全网声量与活跃品牌相比有较大差距，信息可以触达游客的范围偏小，信息传播覆盖面还需要大幅提高；如何才能提升传播广度？建议各景区应大力拓展信息载体的类型和发布渠道，通过提高声量来提高品牌知名度。

12家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有97家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有72家。仍有37家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.69，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度较低，游客对于信息的转发和评论意愿较弱；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、即墨鹤山风景区、长清区五峰山旅游区等。达到3级（“标准级”）水平的景区有61家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有61家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。1月份，山东3A景区“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.22，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，大部分景区的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注，如何提升关注度？建议各景区主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

尽管山东3A景区行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分景区的关注度达到了“区域关注”水平，说明在本区域内有一定知名度，品牌名称是长清区五峰山旅游区、烟台塔山风景区、济宁九仙山风景区等。有210家景区的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望景区能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。官网呈现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。1月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分景区以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的要求；建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有216家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起景区的重视，对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】 ：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】 ：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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