是一种媒体,媒体具有传播的属性,自媒体就是自己的媒体,英文
we media
在自媒体平台注册一个账号,制作自己的内容,平台帮你去传播推广
自媒体平台的特点:
1)智能推荐系统:根据平台注册用户的兴趣推荐相关的内容,然后判断用户的喜好(读完率、点赞数、评论、分享)决定是否增加推荐还是减少推荐
案例:
头条号:mp.toutiao.com
百家号:baijiahao.baidu.com
企鹅号:om.qq.com(天天快报)
自媒体平台其实是一个AI(人工智能)
2)社交推荐系统:根据社交关系推荐相应的内容,产生了粉丝
案例:
微信公众号:mp.weixin.qq.com
微博:weibo.com
3)智能推荐+社交推荐(现状和趋势)
案例:
抖音:智能推荐+社交推荐
1)收录好——搜索引擎收录你的自媒体内容
知乎:www.zhihu.com APP
百度百家:baijiahao.baidu.com
简书:www.jianshu.com
搜狐号:mp.sohu.com
2)用户量大——容易创造爆文
头条:mp.toutiao.com
企鹅:om.qq.com
微博:weibo.com
短视频:抖音
3)质量高——内容的质量
知乎:要求内容质量高
微信公众号:内容质量不高根本没有人阅读
1)自媒体的定位
1>明确目标和类型
目标:做SEO?还是做阅读量?还是做粉丝?
自媒体类型:个人自媒体?还是做企业自媒体?还是团队的自媒体?还是传统媒体的自媒体?还是公益组织的自媒体?......
内容类型:图文、文字+视频、直播形式、音频
2>明确商业模式:
(1)无商业模式-适合个人,纯粹爱好、兴趣、擅长
(2)卖产品:产品卖点、优势、产品独特点(同类产品区别)
设置方向:试-定内容-变现(玩人/群)
(3)卖服务:服务内容和标准
设置方向:试-定方向-变现
(4)品牌:美誉度、覆盖人群、忠诚度(粉丝)
设置方向:试-定内容-粉丝
案例:
支付宝:APP,钱,支付,功能
企业的自媒体
品牌
内容-介绍支付宝里面的新功能
做自媒体:账号矩阵(多个平台的账号),多个平台的账号名称一致
微博——支付宝
微信——支付宝
抖音——支付宝,算法:播放量:点赞=100:4(不要单独做,要做头条号)
确定你的账号的名称和平台
3>明确你的受众
受众范围比较广---细分人群(建议)
女人-时尚、育儿、高龄产妇、职业女性、情感女人.....
大号---覆盖人群要多
电影天堂 1%
职场充电宝 1%
育儿手册 1%
精号——覆盖的人群精准,人群少
目的:推广微信公众号
禁止二维码/链接:头条、百家、搜狐、企鹅
可以放二维码/链接:贴吧、知乎(不能放二维码)、豆瓣、微博、微信
抖音:排行榜-微信-发现-小程序-搜索-西瓜指数
图片去水印:
Photoshop
手机:picsart
视频去水印:
专业——用AE
业余——用快剪辑
去掉在线视频网站水印的工具:
www.iiilab.com
抖音自媒体——做心灵鸡汤、正能量类
1)原创
2)搬运-注意
3)视频有水印不会推荐
4)视频不能违规(不符合核心价值观)
2)进行产品或受众分析
产品分析:卖点、优势、SWOT分析
竞品分析:
至少找出三个跟你做的内容相似的账号,并对内容、数据进行分析
受众分析:针对的人群,人群的需求、痛点
3)内容制作
1>体现到某个平台:
今日头条号:mp.toutiao.com
微头条:跟微信朋友圈一样
头条号(图文)、微头条、视频(抖音/西瓜)、悟空问答
九宫格视频:
PicPlayPost(安卓设备)
格子视频(ios设备)
2>内容制作:
首先:熟悉平台喜欢哪类内容?
其次:了解平台的大号(使用第三方工具)
再次:了解平台的算法(智能推荐,社交推荐,播完率,点赞数,评论数,分享数)
深入:如何做能上推荐(流量-粉丝-获得销售/品牌)
3>精细化内容制作:
任何平台都喜欢原创内容
内容的数量和质量:字数,时长
平台的活动(线上的挑战)
视频/图片-不要带水印(原创除外)
创意的内容:研究全网热门内容、平台热门内容,专业的工具(AI小编、专业拍摄),演技派、技术流、特殊技能
平台规则:黄、赌、毒、枪支、吸烟、价值观