生成式AI：重塑搜索引擎景观 680亿美元SEO行业面临威胁

站长之家(ChinaZ.com) 10 月 30 日消息:随着Google、微软和其他大型科技公司大力宣传生成式人工智能（GenerativeAI）工具如ChatGPT能够为用户提供前所未有的网络搜索体验，公众的期待日益高涨。这些工具允许用户避免在众多URL中漫无目的的搜索，而是直接得到来自整个互联网的答案。然而，这种新兴技术也引发了一系列担忧，包括信息来源的不透明、可能出现的「虚构」答案和版权问题等。

生成式AI是否改变了SEO行业？

更为重要的是，生成式AI的快速发展可能会使长达25年之久、价值680亿美元的搜索引擎优化（SEO）行业逐渐过时。

网络搜索的传统工作原理：

当用户在线搜索信息时，通常会打开浏览器，访问搜索引擎并输入相关关键词。搜索引擎显示结果，用户浏览结果列表中的链接，直至找到所需信息。为吸引用户注意，网上内容提供者会采用多种搜索引擎营销策略，如搜索引擎优化、付费排名和横幅展示等。

生成式AI如何改变搜索过程：

生成式AI的出现可能会从根本上改变网络搜索的生态系统。最大的搜索引擎如Google的Bard、微软的BingAI、百度的ERNIE和DuckDuckGo的DuckAssist等，已经开始采用或试验这种技术。

与基于用户输入的关键词或问题显示一系列链接（无论是有机链接还是付费链接）不同，生成性AI将直接提供以文本形式呈现的答案。例如，如果你计划前往佛罗里达州的Destin并输入提示「为游客创建三天行程」，那么在BingAI中输入此提示将给出详细的三天行程，而无需点击和阅读大量Yelp和博客链接。

财务影响及不太遥远的未来：

这种变化的财务影响不容忽视。例如，2022年，SEO行业全球产值达到681亿美元，预计到2030年将达到1296亿美元，但这些预测是在生成式AI威胁该行业变得过时之前做出的。

像Google和微软这样的大公司将可能通过制定策略从生成式AI答案中赚钱来弥补损失。但依赖搜索引擎的SEO营销人员和顾问——主要是中小型企业——将不再像今天这样被需要，因此该行业不太可能长期存活。

但我们不应期待SEO行业会立即消失。生成式AI搜索引擎仍处于初级阶段，需要解决一些挑战才能主导搜索领域。目前，大多数这些倡议仍处于实验阶段，并且通常仅向特定用户开放。此外，生成式AI因提供错误、抄袭或简单编造的答案而臭名昭著。

这意味着目前生成式AI不太可能获得许多用户的信任或忠诚。但考虑到研究生成式AI模型的研究人员拥有的资源，我们可以安全地假设，最终这些模型将变得越来越好，导致SEO行业的消亡。

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