中小型企业必须重视品牌建设

经过本人对中小型企业的观察与调研发现，大多数中小型企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现各种问题，严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况：自己的生意慢慢地做大了，这才发现自己还没有商标及字号，这时候商标及字号已经知识产权不属于自己了。因而，中小型企业必须高度重视品牌建设。

品牌是什么？

关于品牌，它不仅仅只是一个字号与商标，它不论是对我们企业经营活动、企业受益增加、吸引用人、拓展市场、提升企业竞争力、企业经营管理，还是对企业资本投资，品牌对我国中小型企业发展发挥举足轻重的作用。因此，我国中小型企业在起初发展阶段不能忽略品牌概念，不能没有品牌意识，不能感觉到品牌离自己很远，而要把品牌当企业经营管理一件大事去抓。

品牌的作用有哪些？

品牌对中小型企业发展的作用主要凸显在以下5个方面：

1. 品牌如何引领企业发展？

一方面，企业经营发展离不开企业品牌。没有品牌的企业犹如菜市场，有品牌的企业就是专卖店。由于菜市场与专卖店的不同，导致消费价值的不同。品牌可以达到引领消费者进行消费目的，可以更大限度地提升企业的经济效益。

2. 如何通过品牌增强企业自我规范？

这好像我们对一个小孩进行管理一样。如果经常说小孩是一个听话的孩子，这个小孩子就会慢慢自己注意做出听话的行为。企业也是一样，一旦建设了品牌，企业人就会按照一个品牌要求的行为去对待自己，对待顾客，无形中就可以达到自我规范的作用。

为什么品牌能增加企业竞争力？

企业的竞争力主要体现在企业产品及服务。中小型企业根本问题出在没有品牌意识，没有品牌建设而导致的产品质量不优、服务质量不高，不断丢失及失去客户，从而在市场上竞争力不足，最终的后果可能是因此而退出市场。而品牌可以提升质量、提升服务质量，在很大程度上弥补以上方面的不足，从而提升企业竞争力。

综上所述，品牌是中小型企业对内形成良好管理，对外提升核心竞争力的秘密武器。中小型企业要生存与发展，必须要高度重视企业品牌建设，只有重视品牌建设，中小企业才能不断的发展壮大。

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