拿如今的天猫为例,想要开一家天猫店,最低需要15万元的资金,包括10万元的押金和5万元的技术服务费。然而,如果一个企业已经有了自己的商城并且有大量流量的情况下,一年就可以省去这15万元的成本。在第三方平台上,比如淘宝,需要承担推广、竞争等费用的压力。而在自建商城中,不存在竞争对手,企业可以控制所有内容,同时避免推广费用的支出。许多在淘宝上经营的商家都需要依赖推广,种类繁多的推广方式中,都需要费用支出。一个卖拖鞋的天猫店,一天的直通车费用就可能高达数千元,相当于数十万元的推广费用,且不包括其他推广方式的支出,所以很多人选择自建商城的原因在此可见。
然而,自建商城虽然建设成本和运营成本不高,却需要前期推广成本,甚至比在第三方平台开店还要昂贵。对于小企业来说,拉新用户所需的成本是难以承受的。因此,最终许多企业主选择妥协,选择在淘宝、京东等平台上开店,导致自建商城网站的用户逐渐减少。
在电商网站建设领域,自建商城和第三方平台各有利弊。企业需要根据自身情况和长期发展考虑选择合适的发展模式。若对自建商城存在兴趣,需克服前期推广困难,制定有效的营销策略。若选择在第三方平台上开店,需注意平台规定,灵活应对竞争挑战。电商行业竞争激烈,未来如何平衡自建商城和第三方平台的利弊,仍是值得深入探讨的话题。
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