B站新计划：如何激励暂无变现能力UP主？

3月7日，B站发布的最新财报中称“超300万UP主在B站中获得收入”，3月18日，在财报发出不久后，B站向创作者发出激励计划，邀约暂无变现能力的中底部创作者参与计划，助力UP主起步。

为什么会推出激励计划？

从用户中来，到用户中去。B站的商业化一环中离不开的是用户的共创与合作，这次放出的扶持计划似是一种二者共赢的橄榄枝。

激励计划具体内容是什么？

3月18日，B站发布了“视频创作激励年度计划（2024版）”创作者扶持项目，主要聚焦内容创作的起步阶段。今年，计划将在鼓励优质原创内容的基础上，重点关注暂无变现能力的个人UP主，通过激励计划为他们的早期创作和成长提供帮助。

激励计划会解决现有问题吗？

另外，商业化尚不成熟UP主，具体是指近半年月均平台收入少于2万元的个人UP主。对于一些兼职做视频的UP主来说这是一种增加额外收入的方式，但对于全职做自媒体的创作者来说，这种激励收入略显单薄。回顾去年的B站停更潮，不少UP主表示随着B站奖励机制的变化，平台收益减少、收支难以平衡。今年的激励计划能否唤起创作者们的热情还需要时间来验证。

财报中的亮点和看法

就在前些日子，B站公布了2023年度第四季度及财政年度未经审计的财务业绩公告。在B站的最新财报中指出2023年第四季度的日均活跃用户（日活用户）达100.1百万，较2022年同期增加8%。2023年，超300万内容创作者在B站获得收入，较2022年增加30%。

营收支柱是什么？

财报中还提到了两大营收支柱。一是，增值服务。较2022年增加14%，主要由于直播及其他增值服务的营业额增加所致。二是，广告。较2022年增加27%，主要由于公司广告产品优化及广告效率提升所致。

日活用户在增加，越来越多的创作者在B站中获得收入。结合前阵子B站与淘宝直播间的打通来看，B站不断在突破自己原有的次元壁，实现与多个平台的互联互通。更多的UP主，更多的流量涌入，更多的广告与增值服务以及庞大的用户活跃群体是B站商业化快速发展中离不开的重要一环。对两大营收增长部分的重视也同样展现在了激励计划中，在平台为创作者提供的变现手段中，表示通过视频/直播/动态等方式挂链带货以及开启直播均能够帮助创作者获得更多收入。

由此可见，源源不断的创作内容是维持B站活力的重要养料，B站选择资源倾斜中底部创作者，邀约更多“幼苗”参与到创作中的动作似乎更为合乎B站的自身发展。

在结束时，让我们共同期待这项激励计划是否能够带来更多创作者的活跃和平台的发展，畅想着B站的未来。读者可以在评论区分享对这一举措的看法，也欢迎关注、点赞，感谢您的观看。

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