“AI驱动增长的时代：探索广告投放的新趋势和策略” “广告投放新玩法揭秘：AI技术如何重塑营销策略与效果”

营销竞争日益激烈，越来越多的广告主都开始用AI“卷”效率——

AI在广告制作中的应用

在制作环节，AI能够在准确了解目标受众的同时，让品牌创意迅速落地。在投放环节，AI也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率，整个过程主打一个快、狠、准。

AI在广告投放中的影响

虽然在各大平台上，已经有不少关于AIGC的体验与科普。只是对于那些不够了解AI，不知道怎么选择平台，也不知道如何将AI应用到自己生意当中的商家来说，没有太多全链路、 可实操、可借鉴的案例。最近，基于混元大模型的一站式AI广告创意平台腾讯广告妙思，就上线了能让CTR+15%的“图生图”能力。我们不妨以这些借科技优化投放的案例为引，给大家提供一些直观的参考意见。

素材成为快消品，“效率”是关键

互联网的便利性，让消费路径和反馈路径越来越短、消费节奏越来越快。而各个平台瀑布流般的呈现形式，也进一步扩大了整个市场对广告素材的胃口:一边是精细化投放下成倍提升的素材量级，一边是消耗速度越来越快的素材投放效果。陷入“囚徒困境”的广告主们只能不断产出新的素材、好的素材，才能抢占先机。

想要高效解决素材需求激增的问题，有两个解题思路。一是借AI生成新的素材，通过输入文本快速生成内容，提高素材的生产力;二是利用好已有的素材，让优质素材“1变N”。“1变N”这事儿有的时候很简单，比如在配色、文案等元素上进行微调。有的时候又相对比较麻烦，比如在保持原图风格和元素的同时添加新的元素，改造的成本有的时候比创造还高。

而在腾讯广告妙思平台上，这些工作都被自动化了。妙思的“图生图”不仅支持本地上传参考图，也能在“灵感”里参考别人的图。比如多用在游戏行业“特定风格 Lora”，可以服务于已经有特定IP形象的广告场景，广告主只需要提供10张参考图，就可以定制风格化的小模型，根据游戏IP角色的特定形象延展素材。而在广告主需要参考那些成功的起量广告创意时，妙思的“图生图”也能为大家提供创意灵感，借鉴那些独特的视觉风格和人物��征。此外，平台还能实现“参考图相似度支持五档任意调整”，相似度越高与原图越像，相似度越低越能实现差异化，让广告主有更多的选择。

图片缺乏原生感?审美和细节需要两手抓

在很多人的认知里，AI生成的图片很精美，但是普遍缺乏“原生感”，很多图片一看就有浓浓的“AI味儿”，这样的素材并不一定

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