“小红书”引领新潮潮流？揭秘AI技术在其背后的应用_好文分享

从ChatGPT到sora，生成式AI一石激起千层浪——在产业端，改变世界、颠覆行业的预言甚嚣尘上;主打AI的硬件产品更是应接不暇，AI手机、AIPC、AI学习机……厂商们达成共识，下一个改变交互方式、改变生产方式的奇点，就是AI。

但热闹是科技产业的，在大众层面，AI的“科普”才刚刚开始。LLM、AGI、卷积神经网络，各种专业术语直接拉高理解门槛，而在概念之外，AI到底能给我们的工作生活带来哪些直观的变化?用户是心存疑虑的。

这种在产业端与用户端之间的“沟通障碍”其实正是各大科技品牌当下面临的营销难题——怎么把AI讲清楚?怎么找到对AI有兴趣的核心人群?又怎么把影响力从垂直人群扩散至全民级别?怎么把对AI的兴趣顺畅地转化为消费行为?

最近小红书联合英特尔做出了首个AI全链路营销IP案例《凹出百种生活》，为我们带来了一种硬核科技营销的新范式——传统习惯中，硬科技硬解读，营销主阵地大多在专业测评、垂直社区;但现在，以美妆时尚、生活方式见长的小红书竟然成了“硬核科技”的种草胜地。

内容创想，

其实无论是美妆护肤，还是硬核科技，品牌营销的核心都是不变的——把对的内容，给到对的人，形成对的反馈，达到营销目标。

在《凹出百种生活》的一系列营销玩法中，贯穿始终的是把硬核科技种进普通人心里的内容设计、把观望者变成体验者的人群目标以及自然渗透下来形成的全链路影响力。

有了“以人文本”的内容，找对“人”同样重要。

有了“以人文本”的内容，找对“人”同样重要。

内容和人群的目标都是在放大影响力，深化影响力，但这些杠杆不是只为放大，一切都还要落到实际效果上。