支付宝商业化半年：广告主何去何从？代理商如何抓住增长契机？ AI广告创意等功能带来怎样的变革？

近日，支付宝广告业务正加速发展。在2024数智营销峰会上，支付宝宣布了平台商业化最新进展:支付宝灯火数字推广平台上线半年多，增长迅猛，活跃广告主、代理商分别实现4倍和9倍增长。同时，新平台也带动了投放广告的品牌小程序GMV平均提升200%。大厂纷纷入局，支付宝入局互联网广告市场较晚，但由于其服务型超级APP的特性以及强服务属性，品牌商家们纷纷入局，高奢时尚、零售快消、汽车、美妆等传统广告大户正在将品牌营销的目光转向支付宝。

如何理解支付宝广告的机会?

与其说支付宝是新入局者，不如说其在这个领域是一张全新的牌。作为一款拥有10亿用户的超级APP，支付宝从其庞大的用户群体间收取了大量的数据，这些数据可以更好地为品牌营销服务。

商户如何从中受益?

丰富的服务场景和“强服务属性”差异化特征让支付宝具有一定的优势。据发布的《支付宝平台商业活力报告》显示，支付宝App包括超过8000种服务、超150个服务场景，每天有近7亿人次使用生活服务类小程序。平台已成通勤出行、医疗看病、理财投资者、大学生等各大垂类人群聚集地。

如何选择正确的广告渠道?

近年来，广告市场正经历着从传统媒介向数字化媒介的转型。品牌商家们也正在将品牌营销的目光转向支付宝。广告内容的精细化和确定性增量也成为了主要命题。支付宝广告有其独特的优势，如有高收入、高学历的年轻用户群体和服务型超级APP等特性。

如何在支付宝广告中取得优势?

商家在使用支付宝广告时，应确保广告内容的精细化和广告效果的确定性。此外，对于小型商家而言，应采用更具成本效益的低成本方式，以确保投资回报率的最大化。深入了解支付宝的流量特性并使用打通广告资源的技术是取得优势的关键。

综上所述，支付宝广告作为新兴的广告市场，其不断发展和改革为品牌主提供了更多解决方案和机会。对于商家而言，投资支付宝广告平台可能会获得良好的回报，但仍需注意广告内容的精细化以及广告效果的确定性等方面的问题。

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